เทรนด์ใหม่ในวงการเครื่องสำอาง: จาก “การแข่งขันด้านส่วนผสม” สู่การดูแลผิวด้วยเทคโนโลยี

ในอุตสาหกรรมความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลผิว คำที่ถูกพูดถึงมากที่สุดคือการแข่งขัน และการแข่งขันระหว่างแบรนด์ระดับนานาชาติขนาดใหญ่นั้นดุเดือดมากยิ่งขึ้น เครือข่ายแบรนด์ของพวกเขานั้นครอบคลุมเกือบทุกด้าน เช่นเครื่องสำอางและการดูแลผิวในขณะที่แบรนด์ในประเทศเลือกที่จะปักหลักในตลาดเฉพาะกลุ่มและพยายามบุกเบิกตลาดทีละเล็กทีละน้อย เป็นที่น่าสังเกตว่าในปีนี้ ตั้งแต่แบรนด์ระดับนานาชาติขนาดใหญ่ไปจนถึงแบรนด์ในประเทศ ต่างก็แข่งขันกันในตลาดเดียวกัน นั่นคือ ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่เน้นฟังก์ชั่นการใช้งาน

ในอีกด้านหนึ่ง ผู้บริโภคในประเทศมีความเป็นเหตุเป็นผลมากขึ้นและให้ความสำคัญกับความต้องการของตนเองและรายละเอียดเฉพาะทาง เช่น ประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์และส่วนผสมมากขึ้น ซึ่งส่งผลให้ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีคุณสมบัติเฉพาะเติบโตอย่างรวดเร็ว การเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดคือ บนแพลตฟอร์มต่างๆ ผู้บริโภคได้เปลี่ยนจากการค้นหาความงามและแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวการค้นหาฟังก์ชันและคุณสมบัติต่างๆ ได้กลายเป็นปัจจัยหลักในการตัดสินใจของผู้บริโภค

ในทางกลับกัน รัฐบาลกำลังกำหนดมาตรฐานด้านความปลอดภัยและประสิทธิภาพของเครื่องสำอางมากขึ้นเรื่อยๆ และเกณฑ์การเข้าสู่ตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่มีคุณสมบัติเฉพาะก็สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ปัจจุบัน ตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่มีคุณสมบัติเฉพาะแสดงให้เห็นถึงแนวโน้มของแบรนด์ต่างประเทศและแบรนด์ในประเทศจำนวนมาก และยังคงเติบโตอย่างรวดเร็ว บริษัทแต่ละแห่งจะเพิ่มการแข่งขันอย่างไรต่อไป?

เมื่อพิจารณาถึงตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่มีคุณสมบัติเฉพาะตัวในประเทศ จะพบว่ามีแบรนด์ต่างประเทศและแบรนด์ในประเทศมากมาย และยังคงเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีอัตราการเติบโตสูงที่สุดในปัจจุบัน ที่น่าสนใจคือ ตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่มีคุณสมบัติเฉพาะตัวนั้นมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ในช่วงสองปีที่ผ่านมา แนวคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่มีส่วนผสมพิเศษได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ผู้ใช้บนแพลตฟอร์มโซเชียล เช่น “ไนอะซินาไมด์“และ “อาร์บูติน” ซึ่งเน้นเรื่องการทำให้ผิวขาวกระจ่างใส ต่อต้านริ้วรอย “เรตินอล” และ “โพลีเปปไทด์” ซึ่งเป็นสารต้านอนุมูลอิสระVCและอื่นๆ อีกมากมาย แบรนด์ในประเทศหลายแบรนด์เริ่มโปรโมตผลิตภัณฑ์บำรุงผิวโดยเน้นส่วนผสมเป็นจุดขาย อย่างไรก็ตาม เทรนด์นี้ไม่ยั่งยืน ในช่วงสองปีที่ผ่านมา ความนิยมของ "กลุ่มคนที่เน้นส่วนผสม" ค่อยๆ จางหายไป และแนวคิดสุดโต่งของ "ทฤษฎีส่วนผสมอย่างเดียว" ก็เผชิญกับ "แรงกดดัน" ในอุตสาหกรรมเช่นกัน

แนวคิดเรื่องความงามและการดูแลผิวของผู้บริโภคทั่วโลกกำลังพัฒนาอย่างต่อเนื่อง และยุคของผลิตภัณฑ์ที่เน้นส่วนผสมและความเข้มข้นได้ผ่านพ้นไปแล้ว มีสองการเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดในแนวโน้มการบริโภคผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของผู้บริโภคทั่วโลก คือ การบริโภคมีความคล่องตัวและมีประสิทธิภาพมากขึ้น และความต้องการผลิตภัณฑ์ก็แบ่งย่อยออกไป “ยกตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ต่อต้านริ้วรอย สามารถแบ่งออกเป็น การกระชับผิว การลดริ้วรอย และการลดฝ้า กระ แม้แต่ในส่วนของการลดฝ้า กระ ในแง่ของการลดริ้วรอย ก็ยังแบ่งย่อยออกเป็นโซนต่างๆ บนใบหน้า เช่น โซน T ซึ่งละเอียดมาก”