ควรรับมือกับการเปลี่ยนแปลงในตลาดเครื่องสำอางแบรนด์ส่วนตัวอย่างไร?

การแข่งขันในแบรนด์ส่วนตัวตลาดกำลังเข้มข้นขึ้นเรื่อยๆ และไม่เพียงแต่ตัวแทนจำหน่ายและร้านค้าปลีกเท่านั้น แต่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและห้างสรรพสินค้าก็เริ่มเข้ามามีส่วนร่วมอย่างแข็งขันเช่นกัน เมื่อพิจารณาจากแนวโน้มของตลาด แบรนด์สินค้าของร้านค้าเองก็กำลังเปลี่ยนแปลงไป และวิธีการตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงนี้จึงกลายเป็นประเด็นใหม่ ดังนั้น นี่คือ 3 วิธีที่แบรนด์สินค้าของร้านค้าใหม่สามารถปฏิวัติวงการตลาดผลิตภัณฑ์ความงามและของใช้ส่วนตัวได้

1. เตรียมพร้อมสำหรับการแข่งขัน

ในขณะที่แบรนด์สินค้าหรูและแบรนด์สินค้าราคาไม่แพงของร้านค้าปลีกกำลังพัฒนาธุรกิจทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์ พื้นที่สำหรับสินค้าแบรนด์ของร้านค้าปลีกในร้านขายยาและซูเปอร์มาร์เก็ตจึงถูกบีบจากทั้งสองด้าน ปัจจุบัน Amazon มุ่งเน้นที่จะเป็นช่องทางการขายหลักสำหรับแบรนด์ดัง แต่ยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซรายนี้กำลังมองหาโอกาสที่จะขยายไปสู่ตลาดสินค้าแบรนด์ของร้านค้าปลีก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากที่เข้าซื้อกิจการซูเปอร์มาร์เก็ตอาหารออร์แกนิก Whole Foods Market มีสัญญาณบ่งชี้ว่าพวกเขากำลังพิจารณาเรื่องนี้ ธุรกิจสินค้าความงามแบรนด์ของร้านค้าปลีกของ Whole Foods นั้นเล็กแต่เติบโตเต็มที่และมีศักยภาพที่จะกลายเป็นแพลตฟอร์มผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจากธรรมชาติผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม.

2. ให้ความสำคัญกับราคามากเกินไป

ร้านค้าปลีกเครื่องสำอางเฉพาะทางสามารถสร้างแบรนด์สินค้าของตนเอง (Private Label 3.0) และคิดค้นแนวคิดใหม่ๆ รวมถึงผลิตภัณฑ์ที่ปรับแต่งเฉพาะบุคคลได้แล้ว แต่พวกเขาต้องตระหนักถึงอุปสรรคบางประการ ก่อนหน้านี้ ผลิตภัณฑ์แบรนด์ของตนเองนั้นสังเกตได้ง่ายจากบรรจุภัณฑ์ที่เรียบง่ายและไม่มีเครื่องหมายการค้า ซึ่งมักทำให้เกิดความรู้สึกว่าคุณภาพต่ำ แต่สถานการณ์ในปัจจุบันก็เหมือนกับในอดีต เพื่อให้ทันต่อการแข่งขัน ร้านค้าปลีกเริ่มตระหนักถึงคุณค่าของการลงทุนในผลิตภัณฑ์แบรนด์ของตนเอง

3. การตลาดออนไลน์ในวงกว้าง

กลยุทธ์การตลาดออนไลน์เป็นช่องทางให้แบรนด์สินค้าของตนเองสามารถเผยแพร่เรื่องราวของแบรนด์และนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ปรับแต่งเฉพาะบุคคลซึ่งตรงใจกลุ่มเป้าหมายได้แบรนด์ส่วนตัวการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในโลกออนไลน์มีความสำคัญมาก เนื่องจากคนหนุ่มสาวส่วนใหญ่ซื้อสินค้าออนไลน์ ความสามารถในการทำความเข้าใจและใช้ประโยชน์จากข้อมูลการบริโภคของลูกค้าก็มีความสำคัญเช่นกัน เนื่องจากมีแบรนด์จำนวนมากแข่งขันกันเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้งาน

เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มวัยรุ่น แบรนด์สินค้าส่วนบุคคลต้องผสานการช้อปปิ้งผ่านโซเชียลมีเดียเข้ากับโมเดลค้าปลีกแบบหลายแพลตฟอร์ม ดังนั้นธุรกิจต่างๆ จึงจำเป็นต้องสร้างประสบการณ์การช้อปปิ้งที่ราบรื่นในทุกแพลตฟอร์มสื่อ ร้านขายยาเองก็สามารถใช้ประโยชน์จากศักยภาพการบริโภคของกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบความงาม สร้างแบรนด์ของตนเอง และเผยแพร่ผ่านคนดังในโซเชียลมีเดียได้เช่นกัน