ช่วงนี้แบรนด์เครื่องสำอางต่างๆ มีผลประกอบการอย่างไรบ้างคะ?

นวัตกรรมผลิตภัณฑ์: การผสานรวมเทคโนโลยีและส่วนผสมจากธรรมชาติอย่างลึกซึ้ง

เมื่อไม่นานมานี้ แบรนด์ความงามระดับนานาชาติหลายแบรนด์ได้ผสานการวิจัยและพัฒนาทางเทคโนโลยีเข้ากับส่วนผสมจากธรรมชาติ เพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีความสามารถในการแข่งขันสูง เมื่อวันที่ 10 สิงหาคม แบรนด์ดังจากฝรั่งเศสอย่าง Lancôme ได้เปิดตัว “Aurora Spot – Lightening Serum” อย่างเป็นทางการ ผลิตภัณฑ์นี้มาพร้อมกับ “AI Spot – Lightening Algorithm” เอกสิทธิ์เฉพาะของแบรนด์ ซึ่งจะตรวจจับประเภทของจุดด่างดำผ่านเซ็นเซอร์บนผิวหนัง และปรับความเข้มข้นของการปล่อยส่วนผสมออกฤทธิ์อย่างชาญฉลาด ในขณะเดียวกันก็เพิ่ม “สารสกัดจากยีสต์ธารน้ำแข็ง” ที่สกัดจากน้ำแข็งในเทือกเขาแอลป์ของฝรั่งเศส ผลการทดสอบทางคลินิกแสดงให้เห็นว่า การใช้ต่อเนื่อง 28 วัน สามารถเพิ่มอัตราการลดจุดด่างดำได้ถึง 37% โซฟี ลาวิเอล ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยและพัฒนาทั่วโลกของ Lancôme กล่าวในงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ว่า “เราหวังที่จะเสริมศักยภาพของส่วนผสมจากธรรมชาติผ่านเทคโนโลยี และมอบผลิตภัณฑ์ที่แม่นยำยิ่งขึ้นให้กับผู้บริโภค”ผลิตภัณฑ์ดูแลผิววิธีแก้ปัญหา”

ในทำนองเดียวกัน แบรนด์ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวจากอเมริกาอย่าง SkinCeuticals ก็ได้เปิดตัว “เซรั่มต้านอนุมูลอิสระ CE Classic รุ่นปรับปรุงใหม่” เมื่อวันที่ 15 สิงหาคม โดยใช้สูตรเดิมที่มีวิตามินซีและวิตามินอี แต่เพิ่ม “สารประกอบเออร์โกไธโอนีน-กลูตาไธโอน” เข้าไป ทำให้มีประสิทธิภาพในการต้านอนุมูลอิสระยาวนานขึ้นจาก 8 ชั่วโมงเป็น 12 ชั่วโมง และผ่านการรับรองด้านการต่อต้านริ้วรอยจากแสงแดดของสมาคมแพทย์ผิวหนังแห่งอเมริกา (AAD) จากข้อมูลอย่างเป็นทางการของแบรนด์ ยอดขายทั่วโลกของผลิตภัณฑ์ใหม่นี้เกิน 500,000 ขวดในเวลาเพียง 3 วันในช่วงก่อนวางจำหน่าย โดยตลาดเอเชียมีส่วนแบ่งถึง 42%

กลยุทธ์การตลาด: เพิ่มการลงทุนในตลาดเอเชีย บริการที่ปรับแต่งตามความต้องการเฉพาะบุคคลกลายเป็นกระแสหลัก

ด้วยศักยภาพมหาศาลของตลาดความงามในเอเชีย แบรนด์ต่างประเทศจึงเพิ่มการลงทุนและเปิดตัวผลิตภัณฑ์และบริการที่ปรับแต่งให้เหมาะกับท้องถิ่นมากขึ้น เมื่อวันที่ 8 สิงหาคม แบรนด์ชิเซโด้จากญี่ปุ่นประกาศจัดตั้ง “ศูนย์วิจัยผิวเอเชีย” ในเซี่ยงไฮ้ ศูนย์แห่งนี้จะมุ่งเน้นไปที่ปัญหาผิวทั่วไปของชาวเอเชีย เช่น ผิวแพ้ง่ายและสิว และวางแผนที่จะลงทุน 120 ล้านดอลลาร์สหรัฐในอีก 3 ปีข้างหน้าเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เหมาะกับสภาพผิวของชาวเอเชีย ในขณะเดียวกัน ชิเซโด้ยังได้เปิดตัวบริการเชื่อมโยง “การวินิจฉัยผิวออนไลน์ + ร้านค้าประสบการณ์ออฟไลน์” สำหรับตลาดจีน หลังจากผู้บริโภคทำการทดสอบผิวผ่านโปรแกรมขนาดเล็กแล้ว พวกเขาสามารถไปที่ร้านเพื่อรับแผนการดูแลผิวที่ปรับแต่งเฉพาะบุคคลและตัวอย่างผลิตภัณฑ์ บริการนี้ดึงดูดผู้ใช้มากกว่า 200,000 รายในเดือนแรกของการเปิดตัว

แบรนด์ Amorepacific จากเกาหลีใต้ได้เล็งเป้าหมายไปที่ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เมื่อวันที่ 12 สิงหาคมที่ผ่านมา ได้เปิด “ห้องปฏิบัติการผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจากธรรมชาติ” แห่งแรกในกรุงจาการ์ตา ประเทศอินโดนีเซีย และเปิดตัวผลิตภัณฑ์ดูแลผิวชุดใหม่ที่ใช้วัตถุดิบพิเศษของท้องถิ่นอย่าง “ต้นตองกัตอาลี” และ “น้ำมันมะพร้าว” นอกจากนี้ยังร่วมมือกับบล็อกเกอร์ด้านความงามชาวอินโดนีเซียในการจัดกิจกรรม “Natural Skincare Challenge” ซึ่งได้รับความสนใจมากกว่า 50 ล้านครั้งภายในเวลาเพียงหนึ่งสัปดาห์ คิม มิน-ชอล ซีอีโอของ Amorepacific เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ กล่าวว่า “เราหวังที่จะทำให้แบรนด์เข้าถึงความต้องการของผู้บริโภคในท้องถิ่นได้มากขึ้น ผ่านการวิจัยและพัฒนาและการตลาดที่ปรับให้เข้ากับท้องถิ่น”

การพัฒนาอย่างยั่งยืน: บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและการผลิตที่เป็นกลางทางคาร์บอน กลายเป็นแนวทางใหม่

ท่ามกลางกระแสความตระหนักด้านสิ่งแวดล้อมที่เพิ่มมากขึ้นทั่วโลก แบรนด์เครื่องสำอางต่างประเทศหลายแบรนด์ได้ดำเนินการด้านการพัฒนาอย่างยั่งยืนอย่างต่อเนื่อง เมื่อวันที่ 5 สิงหาคม แบรนด์เครื่องสำอางสัญชาติอังกฤษอย่าง The Body Shop ประกาศว่าจะใช้บรรจุภัณฑ์ที่สามารถรีไซเคิลหรือนำกลับมาใช้ใหม่ได้ 100% สำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดภายในปี 2025 ปัจจุบันได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เช่น “กระดาษมาส์กหน้าจากใยไผ่” และ “ตัวขวดพลาสติกรีไซเคิล” ซึ่งคาดว่าจะช่วยลดขยะพลาสติกได้ 1,200 ตันต่อปี ในขณะเดียวกัน แบรนด์ยังได้เปิดตัว “โครงการรีไซเคิลขวดเปล่า” โดยผู้บริโภคสามารถแลกรับคูปองมูลค่า 20 ปอนด์ สำหรับทุกๆ การบริจาคขวดเปล่า 5 ขวด ในเดือนแรกของการเปิดตัวโครงการในตลาดยุโรป มีการรีไซเคิลขวดเปล่าไปแล้วกว่า 800,000 ขวด

แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวออร์แกนิกจากเยอรมนีอย่าง Dr. Hauschka ได้ทุ่มเทความพยายามในด้านการผลิต โดยเมื่อวันที่ 18 สิงหาคมที่ผ่านมา ได้ประกาศว่าโรงงานในรัฐบาเดิน-เวือร์ทเทมแบร์ก ประเทศเยอรมนี ได้บรรลุเป้าหมาย “การผลิตที่เป็นกลางทางคาร์บอน” อย่างเป็นทางการแล้ว ด้วยการติดตั้งแผงโซลาร์เซลล์และใช้พลังงานชีวมวลในการทำความร้อน โรงงานสามารถลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนได้ประมาณ 3,500 ตันต่อปี ผู้อำนวยการแบรนด์กล่าวว่า “การพัฒนาอย่างยั่งยืนไม่ใช่แค่สโลแกน แต่ต้องนำไปปฏิบัติในทุกขั้นตอนของการผลิต ในอนาคต เราจะส่งเสริมการปลูกวัตถุดิบแบบอินทรีย์เพื่อให้บรรลุการปกป้องสิ่งแวดล้อมในห่วงโซ่อุตสาหกรรมทั้งหมด”

การตอบสนองด้านกฎระเบียบ: การปรับตัวให้เข้ากับกฎระเบียบใหม่ในประเทศต่างๆ เพื่อให้มั่นใจว่าผลิตภัณฑ์เป็นไปตามข้อกำหนด

ด้วยการเสริมสร้างความเข้มแข็งอย่างต่อเนื่องของการกำกับดูแลเครื่องสำอางในหลายประเทศ แบรนด์ต่างประเทศจึงปรับตัวอย่างแข็งขันเพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนดของกฎระเบียบใหม่เช่นกัน เมื่อวันที่ 7 สิงหาคม สหภาพยุโรปได้นำระเบียบ “ระเบียบเครื่องสำอาง (EC) ฉบับที่ 1223/2009” ฉบับแก้ไขมาใช้ โดยเพิ่มข้อจำกัดเกี่ยวกับความเข้มข้นในการใช้สารกันแดด 12 ชนิด กลุ่มบริษัทลอรีอัลจากสหรัฐอเมริกาได้ประกาศทันทีว่า ผลิตภัณฑ์กันแดดทั้งหมดที่จำหน่ายโดยแบรนด์ต่างๆ เช่น ลอรีอัล ปารีส และคีห์ลส์ ในตลาดยุโรป ได้ปรับสูตรแล้ว โดยเปลี่ยนหรือลดปริมาณสารกันแดดที่ถูกจำกัด และผ่านการประเมินความปลอดภัยจากหน่วยงานกำกับดูแลเครื่องสำอางของสหภาพยุโรป (SCCS) แล้ว

สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยาแห่งสหรัฐอเมริกา (FDA) ได้ออกประกาศ “การปรับปรุงรายชื่อส่วนผสมเครื่องสำอางที่ปลอดภัย” เมื่อวันที่ 11 สิงหาคม โดยรวมถึงส่วนผสม 20 ชนิด เช่น “โซเดียมไฮยาลูโรเนต” และ “แพนทีนอล” ไว้ในรายชื่อ “ได้รับการยอมรับว่าปลอดภัยโดยทั่วไป” ในขณะเดียวกัน ก็กำหนดให้เครื่องสำอางนำเข้าที่มีส่วนผสมเหล่านี้ต้องส่งรายงานกระบวนการผลิตที่ละเอียดมากขึ้น เพื่อตอบสนองต่อเรื่องนี้ กลุ่มบริษัท Kao ของญี่ปุ่นได้ตอบสนองอย่างรวดเร็วโดยการเปิดตัว “ระบบสอบถามข้อมูลความปลอดภัยของส่วนผสม” บนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการในสหรัฐอเมริกา ผู้บริโภคสามารถตรวจสอบรายงานการประเมินความปลอดภัยและใบรับรองการปฏิบัติตามข้อกำหนดของส่วนผสมในผลิตภัณฑ์ได้แบบเรียลไทม์ ซึ่งได้รับการรับรองอย่างเป็นทางการจาก FDA แล้ว

ตั้งแต่การคิดค้นผลิตภัณฑ์ใหม่ไปจนถึงการวางแผนตลาด ตั้งแต่การรักษาสิ่งแวดล้อมไปจนถึงการปฏิบัติตามกฎระเบียบ แบรนด์เครื่องสำอางต่างประเทศกำลังปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงในตลาดความงามระดับโลกด้วยกลยุทธ์ใหม่ๆ ที่หลากหลาย การพัฒนาเหล่านี้ไม่เพียงแต่จะนำเสนอทางเลือกที่มีคุณภาพสูงมากขึ้นแก่ผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังเป็นการกำหนดทิศทางใหม่สำหรับการพัฒนาอุตสาหกรรมอีกด้วย ในการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมความงามระดับโลกนี้ คุณคาดหวังการพัฒนาจากแบรนด์ใดมากที่สุด? ยินดีต้อนรับให้ร่วมแบ่งปันความคิดเห็นของคุณ