เทรนด์ใหม่ในเครื่องสำอาง: จาก “การแข่งขันด้านส่วนผสม” สู่เทคโนโลยีการดูแลผิว

ในอุตสาหกรรมความงามและการดูแลผิว คำที่ถูกพูดถึงมากที่สุดคือการแข่งขัน และการแข่งขันระหว่างแบรนด์ต่างประเทศรายใหญ่นั้นรุนแรงยิ่งขึ้น เมทริกซ์หลายแบรนด์ครอบคลุมเกือบทุกแทร็กเช่นแต่งหน้าและการดูแลผิวในขณะที่แบรนด์ในประเทศเลือกที่จะหยั่งรากลึกในกลุ่มเฉพาะและพยายามเจาะทะลุทีละรายการ เป็นที่น่าสังเกตว่าในปีนี้ ตั้งแต่แบรนด์ต่างประเทศรายใหญ่ไปจนถึงแบรนด์ในประเทศ ต่างแข่งขันกันในสาขาเดียวกัน นั่นคือ Functional Skin Care

ในแง่หนึ่ง ผู้บริโภคในประเทศมีเหตุผลมากขึ้นและให้ความสำคัญกับความต้องการของตนเองและรายละเอียดระดับมืออาชีพมากขึ้นเรื่อยๆ เช่น ประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์และส่วนผสม ซึ่งผลักดันการเติบโตอย่างรวดเร็วของตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเชิงฟังก์ชัน การเปลี่ยนแปลงโดยทั่วไปคือบนแพลตฟอร์ม ผู้บริโภคเปลี่ยนจากการค้นหาความงามและแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเพื่อค้นหาฟังก์ชั่นและฟังก์ชั่น ฟังก์ชันและฟังก์ชันต่างๆ ได้กลายเป็นปัจจัยหลักในการตัดสินใจของผู้บริโภค

ในทางกลับกัน รัฐกำลังสร้างมาตรฐานมากขึ้นในการกล่าวอ้างด้านความปลอดภัยและประสิทธิภาพของเครื่องสำอาง และเกณฑ์การเข้าสู่การดูแลผิวเฉพาะจุดก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเช่นกัน ปัจจุบันตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวฟังก์ชั่นได้แสดงให้เห็นถึงแนวโน้มของแบรนด์ต่างประเทศและแบรนด์ในประเทศมากมายและยังคงเติบโตอย่างรวดเร็ว แต่ละบริษัทจะเพิ่มการแข่งขันอย่างไรต่อไป?

เมื่อพิจารณาจากเส้นทางการดูแลผิวเชิงฟังก์ชั่นในประเทศ มีแบรนด์ต่างประเทศและแบรนด์ในประเทศมากมาย และยังคงเป็นกลุ่มที่นำไปสู่อัตราการเติบโตในปัจจุบัน เป็นที่น่าสังเกตว่าแนวทางการดูแลผิวเชิงฟังก์ชันก็มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องเช่นกัน ในช่วงสองปีที่ผ่านมา แนวคิดเรื่องส่วนผสมสกินแคร์ได้รับความนิยมในหมู่ผู้ใช้บนแพลตฟอร์มโซเชียล เช่น “ไนอาซินาไมด์” และ “อาร์บูติน” ที่เน้นเรื่องความขาวใส ชะลอวัย “เรตินอล” และ “โพลีเปปไทด์” สารต้านอนุมูลอิสระ”VC” เป็นต้น แบรนด์ในประเทศหลายแห่งก็เริ่มโปรโมตผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีส่วนผสมเป็นจุดขายด้วย อย่างไรก็ตาม แนวโน้มนี้ล้มเหลวที่จะคงอยู่ ในช่วงสองปีที่ผ่านมา ความนิยมของ "พรรคส่วนประกอบ" ค่อยๆ จางหายไป และแนวคิดสุดโต่งของ "ทฤษฎีเฉพาะส่วนประกอบ" ก็ต้องเผชิญกับ "การปิดล้อม" ในอุตสาหกรรมเช่นกัน

แนวคิดด้านความงามและการดูแลผิวของผู้บริโภคทั่วโลกได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง และยุคของผลิตภัณฑ์ที่ใช้ส่วนผสมและความเข้มข้นได้ผ่านไปแล้ว แนวโน้มการบริโภคผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของผู้บริโภคทั่วโลกมีการเปลี่ยนแปลงอย่างเห็นได้ชัด 2 ประการ ได้แก่ มีความคล่องตัวและมีประสิทธิภาพมากขึ้น และความต้องการผลิตภัณฑ์ก็ถูกแบ่งส่วน “ยกตัวอย่างการต่อต้านวัย แบ่งเป็น การกระชับ การขจัดริ้วรอย และการกำจัดกระ แม้แต่การลบกระและการกำจัดกระ ในส่วนของการลบริ้วรอยก็ยังแบ่งออกเป็นโซนใบหน้าต่างๆ เช่น โซน T ซึ่งมีรายละเอียดมาก”