เครื่องสำอางบำรุงผิวที่เน้นประโยชน์ใช้สอยจะเป็นผลิตภัณฑ์เสริมความงามที่ได้รับความนิยมมากที่สุด

จากที่เพิ่งจบไปไชน่าอินเตอร์เนชั่นแนลConsumer Products Expo “ฟังก์ชันการทำงาน” กลายเป็นคำสำคัญที่แบรนด์หลักๆ กล่าวถึงอย่างต่อเนื่อง

1. ขนาดตลาดของผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่เน้นฟังก์ชั่น

ภายใต้ความต้องการประสิทธิภาพของผู้บริโภค ขนาดตลาดภายในประเทศของผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีประสิทธิภาพมีการเติบโตสูง จากข้อมูลยอดค้าปลีก ขนาดของตลาดของผลิตภัณฑ์บำรุงผิวฟังก์ชั่นในจีนเพิ่มขึ้นจาก 13 พันล้านหยวนในปี 2560 เป็น 3 หมื่นล้านหยวนในปี 2564 โดยมีอัตราการเติบโตแบบทบต้น 23% ต่อปี คาดว่าจะสูงถึง 41 พันล้านหยวนในปี 2565

2. ขนาดตลาดของกลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิวฟังก์ชั่น

จากมุมมองแบบแบ่งกลุ่ม ตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่ใช้กรดไฮยาลูโรนิก (กรดไฮยาลูโรนิก) เพิ่มขึ้นจาก 2.5 พันล้านหยวนในปี 2560 เป็น 7.8 พันล้านหยวนในปี 2564 โดยมีอัตราการเติบโตต่อปีที่ 32.9% คาดว่าขนาดตลาดจะสูงถึง 10.9 พันล้านหยวนภายในปี 2565 ตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่มีคอลลาเจนเพิ่มขึ้นจาก 1.6 พันล้านหยวนในปี 2560 เป็น 6.2 พันล้านหยวนในปี 2564 โดยมีอัตราการเติบโตต่อปีที่ 38.8% คาดว่าขนาดตลาดจะสูงถึง 9.4 พันล้านหยวนภายในปี 2565

ในหมวดคอลลาเจน เนื่องจากข้อได้เปรียบที่สำคัญของคอลลาเจนชนิดรีคอมบิแนนท์เมื่อเทียบกับคอลลาเจนจากสัตว์ ขนาดตลาดของผลิตภัณฑ์บำรุงผิวเชิงฟังก์ชันที่ใช้คอลลาเจนชนิดรีคอมบิแนนท์จึงเพิ่มขึ้นจาก 840 ล้านหยวนในปี 2560 เป็น 4.6 พันล้านหยวนในปี 2564 โดยมีการเติบโตแบบทบต้นต่อปี อัตรา 52.8% คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเพิ่มเติมจาก 7.2 พันล้านหยวนในปี 2565

3. รูปแบบการแข่งขันทางการตลาด

ในตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าที่ของจีน องค์กรต่างๆ ยังครองส่วนแบ่งตลาดต่อไปโดยผูกมัดกับประสิทธิภาพที่ต้องการและส่วนผสมออกฤทธิ์ที่เกี่ยวข้อง อัตราส่วนการกระจุกตัวของตลาดอยู่ในระดับสูง โดย CR5 สูงถึง 67.5% ในหมู่พวกเขา เบทาอีนครองอันดับหนึ่งด้วยส่วนแบ่งตลาด 21% โดยมุ่งเน้นที่การซ่อมแซมส่วนผสมออกฤทธิ์ รองลงมาคือลอรีอัล ซึ่งคิดเป็น 12.4% เน้นไปที่การซ่อมแซมและต่อต้านวัยเป็นหลัก ตามมาติดๆ ได้แก่ Juzi Biological, Huaxi Biological และ Shanghai Jiahua ซึ่งคิดเป็น 11.9%, 11.6% และ 10.6% ตามลำดับ ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่เน้นไปที่การฟอกสีฟันและการต่อต้านวัย การให้ความชุ่มชื้น (กรดไฮยาลูโรนิก) การให้ความชุ่มชื้น และความอ่อนโยน