OEM ซึ่งมีต้นกำเนิดในยุโรปและสหรัฐอเมริกาเป็นวิธีเดียวที่จะอยู่ภายใต้กระแสของการผลิตจำนวนมากทางสังคมและการทำงานร่วมกันในมวลชน นอกจากนี้ยังเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพในการหาเหตุผลเข้าข้างตนเองของทรัพยากรและเป็นผลมาจากการแบ่งงานทางสังคม แน่นอนว่าอุตสาหกรรมเครื่องสำอางก็ไม่มีข้อยกเว้น หลังจากการพัฒนามาหลายทศวรรษเครื่องสำอางของจีน OEM/ODMตลาดปัจจุบันมีกลุ่มการแข่งขันหลักสามกลุ่ม: “ได้รับทุนจากต่างประเทศ ไต้หวัน และบนแผ่นดินใหญ่” โดยมีขนาด OEM ประมาณ 100 พันล้านหยวน การวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง OEM เป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการกำหนดคุณภาพและตำแหน่งของเครื่องสำอาง ดังนั้นปัจจัยใดบ้างที่ต้องพิจารณาในการวางตำแหน่งการพัฒนาผลิตภัณฑ์ OEM เครื่องสำอาง?
วันนี้ฉันอยากจะพูดคุยกับคุณเกี่ยวกับประเด็นการวางตำแหน่งในการพัฒนาผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง OEM โดยพิจารณาจากสามประเด็นหลัก ได้แก่ การวางตำแหน่งทางอารมณ์ การวางตำแหน่งผลประโยชน์ และการวางตำแหน่งแนวความคิด
01การวางตำแหน่งทางอารมณ์
ในการวิจัยและพัฒนาของเครื่องสำอางผลิตภัณฑ์OEMสิ่งที่พบบ่อยที่สุดคือการวางตำแหน่งทางอารมณ์ ทำไม เนื่องจากกลุ่มผู้บริโภคหลักในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางคือผู้บริโภคเพศหญิง จึงมีความอ่อนไหวและอ่อนไหวโดยธรรมชาติ กล่าวอีกนัยหนึ่ง พวกเขาเป็นกลุ่มคนที่มีอารมณ์มากกว่าเหตุผล สมมติว่าเราพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้จริง แต่นอกเหนือจากประสิทธิภาพของตัวมันเองแล้ว เครื่องสำอางยังมีฟังก์ชันการบำรุงรักษาอีกด้วย สะท้อนถึงผลกระทบในขณะบำรุงรักษา ดังนั้น เครื่องสำอางจึงต้องสื่อสารกับผู้บริโภคเพศหญิงผ่านการวางตำแหน่งทางอารมณ์ ท้ายที่สุดแล้วผลิตภัณฑ์ดูแลผิวส่วนใหญ่ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ที่เห็นผลทันที ผู้บริโภคจะต้องพอใจที่จะใช้มันจึงจะมีประสิทธิภาพ การวางตำแหน่งทางอารมณ์ไม่สามารถประมาทได้
02การวางตำแหน่งผลประโยชน์
การวางตำแหน่งผลประโยชน์ควรเป็นรากฐานของผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางจริงๆ เนื่องจากเป็นเครื่องสำอาง ไม่ใช่แค่เพื่อการดูเท่านั้น ดังนั้นการดูดีและมีกลิ่นของผู้หญิงจึงไม่เพียงพอ จะต้องมีฟังก์ชั่นพื้นฐาน ผลิตภัณฑ์ให้ความชุ่มชื้นจะต้องสามารถกักเก็บความร้อนได้ และผลิตภัณฑ์ไวท์เทนนิ่งจะต้องมีผลไวท์เทนนิ่งอย่างเป็นธรรมชาติ
ดังนั้น หากคุณพบว่าผลไวท์เทนนิ่งของสูตรมีความสำคัญอย่างยิ่งในระหว่างการพัฒนาผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง OEM ให้วางตำแหน่งอย่างกล้าหาญให้เป็นผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเพื่อผิวขาว และแม้แต่แบรนด์ก็สามารถกำหนดให้เป็นแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมในหมวดไวท์เทนนิ่งได้ สิ่งนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าใช้ได้ผลจากหลายแบรนด์ -
03การวางตำแหน่งแนวคิด
การวางตำแหน่งแนวคิดยังเป็นวิธีการวางตำแหน่งที่ใช้กันทั่วไปในกระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ OEM เครื่องสำอาง การวางตำแหน่งแนวคิดที่เรียกว่าคือการทำให้ผลิตภัณฑ์มีแนวคิดพิเศษเพื่อแยกความแตกต่างจากผลิตภัณฑ์คู่แข่งเดียวกัน ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ที่เติมน้ำมันหอมระเหย ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวขั้วโลก ผลิตภัณฑ์วัตถุดิบนำเข้า และผลิตภัณฑ์ไร้สารปรุงแต่ง ล้วนเป็นกรณีคลาสสิกของแนวคิดที่ประสบความสำเร็จ
ณ จุดนี้บีซ่ามีวิสัยทัศน์ทางการตลาดที่มองไปข้างหน้า บริการแบบครบวงจรนี้ให้ความช่วยเหลืออันทรงพลังแก่ผู้ค้าที่ไว้วางใจให้ชนะตลาด ซึ่งยังต้องอาศัยความแข็งแกร่งขององค์กรของ Bezi อีกด้วย
เวลาโพสต์: Dec-11-2023